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Mar 14, 2024

Les grandes marques de bière adoptent le patrimoine dans de nouveaux designs d'emballage

Trois grandes marques de bière emploient des conceptions d'emballage qui capitalisent sur ces caractéristiques qui attirent les millennials vers les marques de bière artisanale (authenticité, saveur et histoire) pour les intégrer. Artisanat

Trois grandes marques de bière utilisent des conceptions d'emballage qui capitalisent sur ces caractéristiques qui attirent les millennials vers les marques de bière artisanale (authenticité, saveur et histoire) pour les intégrer.

La bière artisanale est depuis un certain temps une épine dans le pied des brasseries de grandes marques, la catégorie prenant une part de marché de 13,2 % en 2022. De plus, le segment de la bière artisanale attire la jeune génération : 50 % des millennials âgés de 25 ans. à 34 contre 36 % de l'ensemble des consommateurs américains, selon un rapport de Marketing Science. Alors, comment les brasseurs commerciaux peuvent-ils exploiter cette tranche démographique ?

Même si les grandes marques de bière peuvent être enclines à adopter la fantaisie et l'excentricité du design des emballages de bière artisanale pour attirer les jeunes consommateurs, il est important de se rappeler ce qui attire les millennials vers la bière artisanale : l'authenticité, la saveur et l'histoire, et c'est quelque chose que les grandes marques commerciales proposent à la pelle. . Au cours de la dernière année, un certain nombre de marques de bière établies ont repensé leur emballage avec des graphiques qui s'inspirent de l'héritage de leurs bières, mettant ainsi l'accent sur leur longue et riche histoire. Cette stratégie apporte non seulement l'authenticité recherchée par les jeunes consommateurs de bière, mais elle apporte également une certaine familiarité à sa base existante, souvent les baby-boomers.

La bière Coors Banquet remontant à 1873, « l’histoire de Coors Banquet est l’histoire de la bière américaine ». C'est ce qu'affirme la société mère Molson Coors, qui a lancé en avril de l'année dernière une ligne d'emballages en édition limitée pour rendre hommage à la marque et à son lien inextricable avec l'histoire de la bière américaine.

Coors Brewing Company a été fondée en 1873 à Golden, au Colorado, par l'immigrant Adolph Coors, qui a développé une recette utilisant de l'eau 100 % naturelle des Rocheuses. Pendant des années, le banquet Coors a été un lieu privilégié parmi les mineurs d'or et d'argent locaux. Lorsque la prohibition a frappé le Colorado en 1916, le brasseur a reçu l'ordre de vider 516 barils de bière, et la production n'a repris qu'après l'abrogation de la loi en 1933. Pendant des années, jusqu'en 1991, la bière n'était disponible que dans une poignée de pays occidentaux. États-Unis, ce qui a amené les fans de Coors Banquet – « The Coveted Lager » – à la faire passer clandestinement à travers les frontières des États. Et, en 1959, la marque a été pionnière dans l’utilisation de canettes en aluminium recyclables en deux parties, un développement qui a révolutionné l’industrie des boissons.

Fort de ces histoires colorées, Coors Banquet a créé un certain nombre de collections patrimoniales au fil des ans. Cependant, la ligne 2022 a été réinventée. "Dans le passé, cette promotion aurait été : "Refaçonnons une canette d'il y a 10 ans et lançons-la sur le marché"", explique Aaron Funke, directeur créatif principal d'Equator, l'agence d'emballage et de conception de marque qui a travaillé avec le Coors Banquet. sur la ligne en édition limitée. "Mais Coors voulait que ce soit quelque chose de différent, quelque chose qui plaise aux fans de longue date de la marque et aussi à une nouvelle cible de consommateurs."

Equator a commencé le processus de conception de la collection un an avant son lancement, au printemps 2021, en collaborant étroitement avec l'équipe de conception de l'entreprise, en particulier Candace Walters, responsable de l'équipe US Design & Graphics, et Stephanie Clanfield, responsable marketing mondial pour Coors Banquet.

Selon Funke, l'équipe de Coors Banquet rédige des dossiers de conception « sans égal ». Il ajoute : « Lorsque nous démarrons un projet avec eux, ils nous donnent un bon aperçu de la marque, où elle va et pourquoi, ainsi que quelques pistes de réflexion sur où nous pourrions aller et nous positionner. Donc, ils sont formidables pour nous donner un bouvillon.

Pour la collection Coors Banquet Legacy 2022, Funke partage que la marque recherchait quelque chose qui plairait aux millennials et qui aurait un élément important de la conception de l'emballage de la collection Coors Banquet en édition limitée était l'emballage secondaire, qui a été utilisé pour créer ' théâtre visuel en rayon. Plus grand pouvoir d'arrêt lorsqu'il est monté en magasin. « Il ne s'agissait pas seulement des canettes mais aussi de l'emballage secondaire ; créer du théâtre visuel, de sorte que lorsque tout est empilé, cela crée une histoire plus grande », dit-il. "C'était autant une question d'impact que de patrimoine."